Une semelle trouée qui ressemble à un défaut de fabrication — et pourtant, c’est exactement ce qui a fait la réputation mondiale d’On Running. Fondée en 2010 à Zurich, la marque suisse a transformé un concept de course jugé improbable en phénomène sportif global, présent dans plus de 60 pays. Aujourd’hui cotée au NYSE, elle affiche une croissance à faire pâlir des géants comme Nike ou Adidas sur certains segments.
Derrière l’acronyme « On », il y a une promesse simple : courir sur des nuages. Concrètement, cela se traduit par des capsules creuses sous la semelle, appelées CloudTec, qui absorbent l’impact puis se rigidifient à la propulsion. Le résultat divise encore les puristes de la course à pied, mais les chiffres de vente, eux, ne divisent pas.
L’histoire de la marque On : de Zurich au monde entier
Une fondation suisse aux origines sportives
Trois hommes sont à l’origine de l’aventure : Olivier Bernhard, ex-champion de triathlon, David Allemann et Caspar Coppetti, tous deux entrepreneurs zurichois. L’idée germe dans les années 2000 quand Bernhard cherche une chaussure qui combine l’amorti d’un sol mou et la réactivité d’un sol dur — deux propriétés que personne n’avait réussi à réunir dans un même produit. Il bricole un prototype avec des tuyaux de jardin fixés sous une semelle. Grossier, mais prometteur.
La marque est officiellement lancée en 2010. Dès les premières années, les victoires en triathlon et ultra-trail donnent une crédibilité sportive que l’argent ne peut pas acheter directement.
Roger Federer entre au capital
En 2019, Roger Federer devient actionnaire et ambassadeur de la marque. Ce n’est pas un simple contrat d’image : Federer investit personnellement et s’implique dans le développement de la gamme The Roger, dédiée au tennis. Cette ligne de chaussures de tennis et de Lifestyle élargit la cible bien au-delà des coureurs.
« Je ne rejoins pas les marques juste pour mettre mon nom dessus. On, c’est une vraie collaboration sur le produit. »
— Roger Federer, interview Forbes, 2021
L’introduction en bourse en 2021
En septembre 2021, On Holdings entre au New York Stock Exchange. L’IPO valorise la société à près de 7 milliards de dollars dès le premier jour. Un signal fort : les investisseurs ne parient pas sur une tendance passagère mais sur un positionnement premium durable. Le chiffre d’affaires dépasse aujourd’hui le milliard de francs suisses annuels.
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pays où la marque On est distribuée officiellement
⚠️ Les gammes On Running : laquelle choisir selon ton usage
La Cloud 5 : le modèle d’entrée de gamme lifestyle
C’est la chaussure par laquelle la plupart des non-coureurs entrent dans l’univers On. Légère, polyvalente, disponible dans des dizaines de coloris, la Cloud 5 s’est imposée comme un basique urbain haut de gamme. Elle n’est pas optimisée pour le marathon, mais elle encaisse les journées de marche en ville sans broncher. Son prix tourne autour de 140 €.
Cloudmonster : pour les amateurs de maximalisme
À l’opposé du spectre, le Cloudmonster empile les capsules CloudTec sur une hauteur de semelle massive — dans la tendance des chaussures maximalistes popularisées par Hoka. Il cible les coureurs longue distance qui cherchent un amorti généreux sans sacrifier la vitesse de réponse. Comptez 180 à 200 €. Les avis des coureurs aguerris sont partagés sur le dynamisme de la propulsion, mais l’amorti, lui, fait l’unanimité.
Cloudtilt : le virage lifestyle assumé
Lancé en 2023, le Cloudtilt assume pleinement son positionnement mode. Sa semelle inclinée vers l’avant et son look sculptural en font une chaussure de rue avant tout. On ne court pas (vraiment) avec, mais on la porte avec un outfit soigné. C’est la réponse On aux New Balance 530 ou aux Asics Gel-Nyc — une chaussure qui se regarde autant qu’elle se porte.
💡 Notre conseil
Si tu cherches une première paire On sans courir régulièrement, commence par la Cloud 5 ou le Cloudtilt. Pour débuter la course, la Cloudrunner 2 offre un meilleur rapport usage/prix que le Cloudmonster.
Cloudzone et la ligne performance
La Cloudzone vise les coureurs de vitesse et les séances sur piste. On y intègre la technologie Speedboard — une plaque rigide en fibre de carbone qui claque à la propulsion. Ce n’est plus de l’amorti qu’on cherche ici, c’est du rebond pur. La Cloudboom Echo, elle, est la chaussure de compétition haut de gamme de la gamme, utilisée par des athlètes professionnels sur marathon.
La gamme tennis : The Roger
Développée avec Federer, la ligne The Roger couvre deux usages : le court (tennis proprement dit) et la rue. Les modèles Advantage et Centre sont disponibles pour homme et femme. Le design joue sur des codes classiques du tennis blanc, revisités avec une tige texturée et une semelle CloudTec plate adaptée aux déplacements latéraux.
| 🏃 Modèle | Usage principal | Prix indicatif |
|---|---|---|
| Cloud 5 | Lifestyle / marche urbaine | ~140 € |
| Cloudrunner 2 | Running quotidien | ~150 € |
| Cloudmonster | Running longue distance | ~185 € |
| Cloudtilt | Mode / usage casual | ~160 € |
| Cloudboom Echo | Compétition / marathon | ~250 € |
🎯 Le positionnement On face à la concurrence
On ne joue pas sur le même terrain que Decathlon ou Saucony entrée de gamme. La marque se positionne délibérément dans le segment premium, entre 130 et 260 €, avec une distribution sélective qui renforce la désirabilité. En magasin physique, On choisit ses revendeurs — les grandes surfaces de sport ne suffisent pas. En ligne, le site officiel et quelques e-commerçants premium assurent la vente.
✅ À retenir
La marque On couvre aujourd’hui trois univers : la performance running, le lifestyle urbain et le tennis. Chaque gamme a une identité claire, ce qui facilite le choix selon l’usage — à condition de ne pas se laisser séduire par l’esthétique d’un modèle inadapté à sa pratique.
Durabilité : le programme Cyclon
On s’est lancé en 2021 dans un programme ambitieux : des chaussures entièrement recyclables, proposées en abonnement mensuel. Le modèle Cyclon, fabriqué à 100 % en matériaux biosourcés, se renvoie à la marque en fin de vie pour être recyclé. L’abonnement coûte environ 29 € par mois, renouvellement de la paire tous les 12 à 18 mois. Le concept existe, mais la mise à l’échelle reste encore limitée.
| ✅ Avantages On Running | ❌ Limites à connaître |
|---|---|
| • Technologie CloudTec reconnaissable et efficace • Design soigné, valorisant à porter • Large gamme homme et femme • Positionnement premium cohérent • Initiative recyclage Cyclon |
• Prix élevés dès l’entrée de gamme • Durabilité de la semelle CloudTec critiquée sur distance • Taille parfois capricieuse selon les modèles • Programme Cyclon encore peu accessible |
Si ton univers dépasse la course à pied et que tu t’intéresses à d’autres équipements de mobilité urbaine, la question de Quelles marques de trottinettes électriques choisir ? suit la même logique : des acteurs premium qui justifient leur prix par la technologie et la finition, face à des alternatives plus accessibles. On Running a montré qu’un positionnement haut de gamme peut s’imposer en quelques années — à condition que le produit suive.
